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茂农函〔2024〕328号 〔B〕类 茂名市农业农村局关于茂名市政协十届三次会议第20240292号政协提案答复的函 ***委员： 您提出的《关于加强“五棵树一条鱼”农副产品宣传推广的建议》（第20240292号）的提案收悉，经综合各区、县级市人民政府及市文化广电旅游体育局的会办意见，现将办理有关情况答复如下： 一、强化政策统筹，扶持特色产业高质量发展 近年来，我市认真落实省农业农村厅关于农产品“12221”市场体系建设提出的关于打造荔枝、龙眼、沉香、化橘红、三华李“五棵树”产业、罗非鱼“一条鱼”、预制菜“一桌菜”产业要求，印发《茂名市荔枝产业提升行动方案（2022-2025年）》《茂名市龙眼产业提升行动方案（2022-2025年）》《茂名市化橘红产业提升行动方案（2022-2025年）》等覆盖“五棵树、一条鱼、一桌菜”的产业提升方案，通过优化产业布局、夯实产业基础、强化科技支撑、加强品牌建设、激活文化潜能、强化产业联动、强化金融支持等措施，全产业链打造提升我市特色农业产业。成立了以市委分管农业领导为组长，市政府分管农业领导、各县区政府主要领导为副组长的荔枝龙眼产业提升领导小组，由责任单位成立对应提升专班，把责任落实到位，有效推进产业提升行动。“五棵树、一条鱼、一桌菜”特色优势产业集聚发展，2023年总产值达527亿元，从业人员达到58.9万人。 二、完善产业标准，源头把控农产品质量 （一）积极构建“五棵树一条鱼一桌菜”特色产业标准体系。2024 年市立项地方标准 15 项，有 5 项属于“五棵树一条鱼一桌菜”特色产业，占比超 3 成；完善高凉菜标准体系，截至目前，共发布高凉菜团体标准 73 项。顺利推进“广东省荔枝果汁生产标准化试点”“广东省道地南药（化橘红）繁育和种植标准化试点”“广东省大棚蔬菜种植标准化试点”等 3 个项目建设工作，即将开展中期评估工作。 （二）推行标准化生产。大力推进标准化示范区建设，带动引领农产品质量提升。茂名市现共有已建成和正在建设的国家级、省级农业标准化示范区共111个，数量全省第1；共有市级农业标准化示范区68个。通过公司+合作社+基地全产业链标准战略联盟模式，实现种植、加工、服务全产业链标准化，建立起优质、高效、集约化的现代农林业标准体系，带动上下游企业共同提升标准水平，促进农业高质量发展。 三、做足品牌文章，打造特色产品金名片 （一）打造本土知名品牌。围绕“五棵树一条鱼”特色农产品，大力推进“三品一标”建设，积极发展绿色食品、有机农产品和地理标志产品，创建“粤字号”品牌，大力培育品牌企业，打造一批带动产业发展的生产加工区域公用品牌和知名农业品牌。目前，茂名市入选“粤字号”农业品牌目录的产品95个，拥有省农产品区域公用品牌11个，国家级农产品区域公用品牌2个，入选2023年“粤字号”农业品牌示范基地16个，有效期内全国名特优新农产品名录22个，国家地理标准农产品9个；茂名罗非鱼、化州橘红入选“2023中国区域农业产业品牌影响力指数TOP100”。茂名荔枝、茂名龙眼均已制定有区域公用品牌LOGO，对外统一品牌形象。 （二）打造“信”字号公用品牌。按照“系统谋划、政府主导、标准开路、先易后难、有序推进、打造优品”工作思路，紧盯“质量”与“标准”两个关键，从“品牌基础体系建设、品牌形象体系建设、品控溯源系统建设、品牌标准体系建设、品牌营销体系建设”五大方面入手，深入有效推进全市“信”字号公用品牌建设工作，构建“两标一码一证一单”品控溯源体系，给市场主体和消费者树起清晰明确的公用品牌。截至目前，我市共有24个产品获得“信”字号公用品牌授权使用资格；已在茂名、广州开设了 3 家“信”字号产品旗舰店，中山、东莞等地的旗舰店正在筹备开设中，茂名“土特产”有了全新的展示窗口和“走出去”的平台。 四、强化宣传推广，打造茂名农产品营销矩阵 （一）打造茂名特色农业会展品牌。上半年，我市聚焦各产业链核心优势，把兴产业和办盛会结合起来，举办“好心茂名·福寿罗非”第十九届罗非鱼产业高质量发展大会暨茂名罗非鱼全球推介会、第八届中国荔枝龙眼产业大会、首届广东农事运动会、国家现代农业产业园大巡礼暨化州市2024年化橘红赏花活动、2024高州荔枝龙眼产业高质量发展研讨暨产销对接大会等，做到“大会年年办、产业年年新”。今年，第八届中国荔枝龙眼产业大会聚焦科技创新，激活发展新动能，发布荔枝龙眼十大品种与十大技术视频、设置“新质生产力”展区，推介我国荔枝龙眼生产在基因挖掘、品种选育、高效栽培、保鲜存储等方面的新成果新技术，为荔枝龙眼产业高质量发展注入新动能。 （二）打好营销推广组合拳。全市开展超过50项营销活动，打好营销“组合拳”，通过“请进来、走出去”实现茂名农产品品牌热度持续提升。如举办茂名荔枝“12221”营销行动启动仪式暨高州荔枝赏花叹蜜游活动和荔枝产销对接大会，邀请全国各地的采购商走进产区，促进荔枝产销对接；组织开展《围炉煮茶话荔枝》央视节目录制，茂名荔枝先后亮相央视《焦点访谈》的《土特产 金招牌》系列节目、CCTV-4“记住乡愁”节目纪录片《柏桥——千年荔乡，甜美家园》、央视17台《共富经》等，向大众传递茂名荔枝的舌尖美味、营养价值、种植历史、文化渊源、产业价值等，让茂名荔枝品牌频频曝光，系列文化不断繁衍，实现强势出圈；组织企业、合作社等参加中国国际渔业博览会、中国国际农产品交易会、广东现代农业博览会、广交会及以在上海、杭州等地举办的“南品北上 北品南下”广东名特优新农产品宣传推介活动等等各类推广活动，在更高层次、更大范围参与国际国内经贸合作和产品展示展销，宣传推介我市优质农产品和名牌产品，扩大对外影响力。 （三）促进文旅融合发展。一方面，以市场为导向，深化荔枝定制模式，结合周边乡村旅游路线图、景点门票、特色美食券、荔枝文创产品或茂名特产手信等，推出茂名荔枝季“山”“海”系旅行产品，提供游客体验荔枝采摘活动，把餐饮、娱乐、休闲等旅游要素融入特色产业中。另一方面，邀请千万粉丝网红李思思到我市开展荔枝文旅直播，宣传推介根子古荔园、中国荔枝博览馆、荔枝庭院等代表景点，借助名人影响力助力茂名荔枝品牌推广，超过625万人次观众观看，收获近200万次点赞。拍摄茂名荔枝产业宣传片《荔枝的刻度》超500万人次观看。线上发起#夏天的李子熟了专属热点营销活动，登上种草榜第2位，全国榜第9位，累计曝光量6000余万次，显著提升三华李产业的站内热度。开展“中国荔乡”之夜文艺晚会、5.19中国旅游日暨骑行大赛、茂名荔枝房车节、“520·我爱荔”集体婚礼、第二届全国党媒社长总编“荔红时节看茂名”采风等一系列荔枝主题文旅活动，打造荔枝精品旅游线路，擦亮“荔枝之乡”旅游品牌。 五、线上线下融合，探索农产品销售新模式 （一）举办电商直播各项活动。举办了“十万电商卖荔枝”品牌活动，以荔为媒，以赛促销，相关宣传报道曝光量累计超2亿次，引起逾3亿人次关注。其中，茂名荔枝全民营销大擂台共有312支电商队伍参赛，带动销售额达1.1亿元。通过“十万电商卖荔枝”品牌活动，带动了我市一批农产品品牌知名度，提升了品牌价值。积极邀请头部网红到我市直播带货，例如2023年邀请东方甄选直播团队到我市开展荔枝溯源直播，三小时销出20万单90万斤桂味荔枝；2024年邀请粉丝量超千万的著名主持人李思思到高州市开展现场直播宣传茂名荔枝，直播间有180多万人观看，持续擦亮茂名荔枝品牌热度，促进茂名荔枝电商销售。 （二）线上线下融合构建特色“云上墟”。线上，融合“趁墟”文化，创建镇域产业互联网平台，面向涉农企业和经营主体提供免费开店服务，实现茂名特色农产品的常态化云上展销。线下，组建“茂名墟”产业振兴协会，建立完善云端博览会的镇村物流服务体系；整合高校资源，与茂名农林职业技术学院等院校共创“一镇一直播班”，动员600多名学生主播为510家涉农企业直播带货，拓宽企业宣传和销售渠道。截至目前，云端博览会入驻涉农企业和经营主体6251家，线上线下成交金额15.8463亿元，云端博览会App和小程序使用量8.3亿次，注册会员53.16万人，已形成具有茂名特色的运行机制。 专此答复。诚挚感谢您对我们工作的关心和支持，欢迎您继续对我们工作提出宝贵意见和建议。 茂名市农业农村局 2024年9月4日 （联系人及电话：吕其标，2891862） 公开方式：主动公开
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